B2RLAW - nowa marka na rynku

W połowie 2020 roku na polskim rynku prawniczym pojawiła się nowa kancelaria: B2RLaw Jankowski Stroiński Zięba & Partners. Było to połączenie dwóch podobnych średniej wielkości polskich kancelarii – Zięba & Partners oraz JS Legal Jankowski Stroiński – w jedną z największych firm prawniczych w kraju. Niestety nowa kancelaria znalazła się poza rankingami w 2020 roku.
Głównym celem działań było więc przedstawienie nowej kancelarii na rynku, pozycjonowanie medialne kluczowych prawników oraz oraz powrót na listy rankingów.

Strategia opierała się na pozycjonowaniu kancelarii na rynku. W tym celu użyto całkowicie nowej architektury marki, wyróżniającego się na rynku designu i corporate identity. Te elementy oparto o trzy filary:

Breaking Boundaries – nowatorscy doradcy, pionierzy na polskim i międzynarodowym rynku prawniczym, którzy nie lubią podążać utartymi ścieżkami i wolą wyznaczać własne,
Transforming 2gether – dynamicznie zmieniający się świat wymaga, by klienci mieli pewność, że mają doradcę nadążającego i wyprzedzającego trendy,
Law Redefined – prawo ze swojej natury ma sztywno określoną naturę, dlatego zespół B2RLaw ma zupełnie inne podejście, zmieniając sposób praktykowania i zastosowania prawa, zawsze szuka najlepszego możliwego rozwiązania. Założyliśmy, że efektywne zaprezentowanie marki na rynku może odbyć się jedynie poprzez pokazanie szeroko w mediach oraz na wydarzeniach branżowych kluczowych partnerów i prawników. Stworzyliśmy roczny plan pozycjonowania/wystąpień reprezentantów kancelarii w sektorach związanych m.in. z nieruchomościami, venture capital, compliance, czy ESG.

Agencja przeprowadziła szkolenia medialne dla prawników, którzy mieli być ambasadorami w mediach. Innowacyjnym podejściem agencji było to, że rekomendowano Klientowi pozycjonowanie w mediach nawet prawników, którzy są związani z firmą krótko i nie mają wieloletniego doświadczenia, ale przygotowywali i opracowywali materiały/analizy dla bardzo wąskich zagadnień prawniczych. Postawiliśmy na demokratyzację w media relations, która się sprawdziła. W efekcie zespół poczuł się dowartościowany, zaangażowany i przy okazji budowania marki osobistej mocno wspierał umocnienie reputacji marki korporacyjnej B2RLaw.

Biuro prasowe i pozycjonowanie eksperckie
Własne debaty i webinary
Pozycjonowanie na wydarzeniach
Szkolenia zamknięte dla potencjalnych klientów (b2b)

Podczas współpracy skupiono się przede wszystkim na pozycjonowaniu eksperckim prawników kancelarii oraz nagłaśnianiu największych jej sukcesów. Czołowi prawnicy kancelarii pojawiali się na łamach największych polskich dzienników (Dziennik Gazeta Prawna, Rzeczpospolita, Puls Biznesu, Gazeta Wyborcza), brali udział w programach RTV dot. tematyki, którą się zajmują (np. TVN24 – tematyka podatkowa, Raport o stanie świata – tematyka globalnej branży startupów) oraz publikowali materiały w prasie branżowej (np. Personel Plus, HR Personel&Zarządzanie, Świat Przemysłu Farmaceutycznego).

W 2021 r. kancelaria B2RLaw plasuję się na 43. miejscu w rankingu „Rzeczpospolitej”. Natomiast w 2022 r. o 5 pozycji wyżej.

W 2022 r. kancelaria B2RLaw otrzymała rekomendację w kategoriach w rankingu Legal 500.
W pierwszym roku swojej działalności kancelarii B2RLaw zostało przyznane pierwsze miejsce w kategorii „największa liczba transakcji Venture Capital w regionie Europy Środkowo-Wschodniej (CEE) w 2020 roku” w międzynarodowym rankingu Pitchbook 2020 Global League Tables, który tym samym uznał kancelarię B2RLaw za najbardziej aktywną firmę prawniczą doradzającą w tym segmencie rynku w naszym regionie.

Ponadto kancelaria B2RLaw została również sklasyfikowana jako 23. najbardziej aktywna firma prawnicza w całej Europie w zakresie Venture Capital (jako jedyna kancelaria z Polski) oraz 17. najbardziej aktywna firma prawnicza reprezentująca stronę inwestorską w transakcjach Venture Capital.

B2RLaw jest jedyną kancelarią w Polsce, która została dwukrotnie wyróżniona w prestiżowym międzynarodowym rankingu Financial Times Innovative Lawyers Ranking, w którym wyróżniane są firmy prawnicze z całego świata za ich zaangażowanie w innowacyjność w branży prawniczej. Co więcej, B2RLaw jest jedyną kancelarią, w której pracują polscy prawnicy, którzy zostali indywidualnie wyróżnieni w rankingu za swoje zaangażowanie w innowacyjność. W szczególności, zostali wyróżnieni za pracę w zakresie pozyskiwania nowych międzynarodowych inwestorów do Polski.