Public relations Content is a king

W bilansie firmy, na który składają się aktywa i pasywa, nie znajdziemy szeregu niematerialnych wartości, takich jak m.in. kontakty i listy klientów, know-how i dostęp do rynków, procedury biznesowe, a także reputacji przedsiębiorstwa. Może być ona jednym z najważniejszych, a czasem nawet najcenniejszym niematerialnym elementem aktywów firmy przewyższającym zarówno wartość trwałych środków materialnych, jak i finansowych zasobów organizacji.