Case study
Wings for life

Wings for life
Wyzwanie i analiza

Wyzwanie i analiza

Fundacja Wings for Life to prywatna organizacja non-profit, której głównym celem jest znalezienie metody leczenia przerwanego rdzenia kręgowego. W swojej działalności wspiera projekty naukowych badań medycznych i testów klinicznych w tej dziedzinie na całym świecie. Wsparcie komunikacyjne w dwóch pierwszy edycjach globalnego biegu: Wings for Life Wolrd Run”. Wyzwania:

  • Połączenie globalnego charakteru wydarzenia z polskimi realiami, funkcjonowaniem mediów oraz społeczeństwa
  • Uzyskanie efektu lokalnego wydarzenia
  • Uzyskanie odpowiedniej frekwencji na biegu (zebranie możliwie najwyższej kwoty pieniężnej na badania nad uszkodzonym rdzeniem kręgowym)
  • Szeroka edukacja o problemie w leczeniu uszkodzonego rdzenia kręgowego
Strategia

Strategia

Strategia oparta o zasadę „Grass growing”. Działania wokół projektu zostały podzielone na etapy:

I etap – działania pre event:

  • Zorganizowanie konferencji prasowej przed biegiem – Polska była jedynym krajem, która zaczęła komunikację od konferencji
  • Nadanie wydarzeniu lokalnego  charakteru przy ścisłej współpracy z ekspertami
    i ambasadorami
  • Dywersyfikacja komunikatów ze względu na ich tematykę oraz rodzaj mediów
  • II briefing prasowy

Działania w II etapie miały na celu konsekwentny wzrost publikacji informujących o wydarzeniu oraz poruszających problematykę uszkodzonego rdzenia kręgowego

Realizacja

Realizacja

  • Przygotowanie strategii patronatów medialny i media relations
  • Pozyskanie do współpracy ambasadorów i przyjaciół, m.in.: Agnieszki Więdłochy, Moniki Kuszyńskiej, Jerzego Skarżyńskiego
  • Organizacja dwóch konferencji prasowych
  • Roadshowy w kluczowych wydawnictwach
  • Biuro prasowe podczas biegu- dedykowane 3 osoby
  • Wysłanie 21 informacji prasowych: edukacja, wydarzenie, nowe odsłony projektu

Efekty

Efekty

  1. 32 mln impresji w mediach: prasa, TV, radio
  2. 8 303 342 AVE
  3. 1 227 publikacji w 421 redakcjach
  4. W samym tylko 2016 roku udało się zebrać aż 6,6 mln euro! I przekazać je na badania nad leczeniem przerwanego rdzenia kręgowego